#31
|
||||
|
||||
Цитата:
Существуют два основных (дополняющих друг друга) способа регулирования рекламы, да и массовой информации вообще (реклама - это ведь тоже массовая информация) : - законодательно-нормативный, - принятие определенных общих правил игры самими игроками рынка. Примеры: 1. Вот в США разрешена реклама рецептурных средств, но эта реклама носит характер информации (ask you doctor about such and such medicine). Кроме того, обязательно говорят о том, что лекарство подходит не всем больным и сообщают о возможных побочных эффектах (на это иногда уходит до половины рекламного ролика). Хорошо это или нет? С моей точки зрения - хорошо. Если появилось новое средство для лечения астмы, аллергии, артрита или чего-то еще, потребитель имеет право это знать. В России, как и Европейских странах, такая реклама запрещена законом. С Вашей точки зрения - это положительный или отрицательный пример? 2. В США законом запрещена демонстрация в дневное время на открытых телеканалах обнаженного тела. Там невозможна реклама косметических и гигиенических средств, которые мы видим ежедневно. Это что - морализаторство в публичном доме? 3. Сейчас в России идет дискуссия об ограничении показа сцен насилия на телеэкране. Однако, криминальная хроника интересна большинству телезрителей. Но в США и ряде других стран вещатели добровольно приняли на себя ограничения и не показывают луж крови, расчлененку и прочее. Сцены аварий и катастроф снимают издали, чтобы не шокировать деталями и пр. Наши вещатели пока к такому самоограничению не готовы. Боюсь, здесь скоро вмешается законодатель и ничего хорошего их этого не получится. В отношении рекламы БАД в России пока не существует указанных выше ограничителей. Говорить же о "самоограничении" рекламы производителями БАД тоже пока еще наивно. Один специалист по рекламе говорил мне, что в России вообще лучше работает агрессивная, часто на грани фола и норм приличия, реклама. Это, видимо, индикативно для нашего общества. Какая должна быть в идеале реклама БАД? - правдивой и информативной (никаких "нобелевских лауреатов, "закрытых разработок ВПК", "кремлевских таблеток", "рекомендовано Минздравом" и прочего) - дающей информацию о наличии и полезных свойствах, содержащихся в БАД компонентах ("кальций необходим для здоровых костей", "экстракт шиповника богат витамином С" и т.п.), - не упоминающей отдельных заболеваний, синдромов и даже симптомов болезней, при которых эти средства следует применять. - дающей установку на здоровое питание и образ жизни. Но это пока из раздела ненаучной фантастики. |